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Los logotipos de Nissan a través del tiempo

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La identidad de marca de Nissan siempre ha reflejado el significado del nombre de la empresa.

De hecho, en caracteres japoneses, «Nissan» puede traducirse como «producto solar» o «nacimiento del sol», dando lugar al ahora famoso logotipo de la marca que cuenta con más de 80 años de historia automotriz.

Pero, ¿cómo evolucionó desde sus humildes orígenes hasta el motivo reconocido mundialmente que se ve hoy en día?

Nacimiento del logo de la marca

La historia comienza en la década de 1930. Soñando con crear una marca de automóviles japonesa fuerte, Yoshisuke Aikawa fusionó su holding Tobata Foundry Co., Ltd. con Nihon Sangyo y Dat Motorcar Co. (cuyo predecesor comenzó a producir automóviles DAT en 1914). coches identificados con los nombres de Datsun y Nissan.

Esto es lo que dio origen al primer logotipo de la marca Nissan en 1933. Heredado del diseño de Datsun, utilizó el mismo estilo de motivo de emblema, con un rectángulo azul con el nombre de la marca inscrito en letras blancas, junto con una roja. círculo en el fondo que simboliza «un sol naciente».

El profesor David Bihanic, diseñador y profesor de la Universidad de la Sorbona, en París, es un experto en simbolismo gráfico. Confirma que este primer logotipo de la marca es inmediatamente emblemático de las raíces japonesas de la marca, sinónimo del disco rojo en la bandera de Japón.

Utilizado como la identidad visual de Nissan a lo largo de la década de 1930, este primer logotipo de la marca fue inmediatamente icónico, ¡y duró hasta 1970! Y a pesar de 4 revisiones desde entonces, cada logotipo de marca siempre ha conservado su vínculo integral con el legado y la cultura de la empresa.

Logotipo de la marca frente a insignias en los vehículos

Sin embargo, si echa un vistazo a los autos Nissan a lo largo de estas décadas, es posible que le resulte difícil detectar el logotipo oficial de la marca. En cambio, encontrará una amplia gama de otras insignias de Nissan, en muchos estilos gráficos diferentes, que representan el nombre de Nissan.

¿Por qué? Porque a medida que evolucionó el diseño de los vehículos, los fabricantes de automóviles querían que las insignias de marca en los automóviles reflejaran su nombre en estilos contemporáneos, separados del logotipo de marca tradicional más estable.

Insignias de Nissan a mitad de siglo

Algunos de los mejores ejemplos de esto son las insignias de Nissan a mediados del siglo XX. Las insignias formales de «NISSAN» en mayúsculas eran comunes en la década de 1950, mientras que en los años 60 se sustituyeron por tipos de letra cursiva.

Este cambio dio una sensación de movimiento en una época de creciente propiedad de automóviles y más libertad personal, mientras que el toque más informal también apunta a las actitudes liberalizadoras, ¡con el logotipo de 1960 incluso con la N mayúscula!

Audaz y descarado

Las siguientes décadas vieron un retorno a las letras mayúsculas en las insignias de los automóviles Nissan a medida que las tendencias se desplazaban hacia los años 80 atrevidos y centrados en los negocios.

Esta fue una era de estatus individual y de hacer una declaración, dando lugar a una serie de insignias metálicas flash con tipos de letra pesados. A menudo, estos diferían de una región a otra, e incluso de un modelo a otro.

Era de la industria moderna

Sin embargo, pronto quedó claro que para tener una fuerte presencia de marca global, Nissan necesitaba una identidad visual unificada para el milenio.

Con un diseño monocromático metálico, el logotipo de la marca 2001 se creó como un símbolo de la industria moderna que también se usaría en todos los vehículos, eliminando la práctica de diferentes insignias para cada modelo.

El profesor Bihanic explica que el diseño de estilo industrial visto en la actualización de 2001 se convirtió en «común a casi todos los fabricantes de automóviles: extrusión tridimensional o volumen de luz (bajorrelieve) y gris metálico que da un efecto de sombra o reflejo», como todos clamaban por retratar una visión de fabricación avanzada.

En el futuro

A medida que entramos en la década de 2020, la era industrial da paso a la eléctrica. Para marcar esto, Nissan presentó un nuevo logotipo simplificado, que se usa con orgullo en la parte delantera del nuevo Nissan Ariya de cero emisiones.

El nuevo logotipo de la marca adopta un formato 2-D «plano» de un solo color más elegante, con líneas más delgadas y una definición más nítida. Representando una nueva era de movilidad fluida, intuitiva y electrificada, también está adaptado para la era de los teléfonos inteligentes, donde los gráficos limpios se destacan en las pantallas de bolsillo.

Aun así, la herencia no se olvida, gracias a la forma familiar del disco solar con el nombre de Nissan en el centro. Tsutomu Matsuo, subdirector general del departamento de diseño avanzado de Nissan, revela que «el nuevo logotipo de Nissan comunica nuestro mensaje guía, heredado de iteraciones pasadas: si tienes una creencia firme y decidida, incluso puede penetrar el sol».

Análisis del logo 2020

Cambiar el aspecto más visible de la identidad de una marca es siempre un gran paso. El profesor Bihanic explica que si bien un logotipo «inevitablemente cambiará, transformará, mutará para adaptarse a los nuevos estados de ánimo del día de hoy», sus principales gráficos reconocibles deben conservarse para preservar «el ADN de una marca» y resistir el paso del tiempo.

El afirma: «Nunca se debe ver que esta parte de la identidad cede o se interrumpe al actualizar una identidad visual, excepto para señalar un cambio radical en la gestión o en la dirección de la empresa».

Por esta razón, el logotipo de la marca Nissan 2020 es una evolución, más que una encarnación completamente nueva. Habla de un viaje continuo que Nissan está haciendo hacia un mundo de cero emisiones a través de Nissan Intelligent Mobility, al tiempo que conserva su espíritu de innovación y herencia.

Es agradable ver que el profesor Bihanic está de acuerdo, ya que concluye que «esta es la señal fuerte de una marca que, aunque da testimonio de su historia, ahora está más abierta al futuro que nunca». Y mejor aún, será usado por vehículos Nissan en todo el mundo.

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